我(wo)國陶瓷衛(wei)浴行業下半年形勢(shi)如(ru)何？

總體來說，上(shang)半年(nian)我(wo)國(guo)陶衛業發展還算過得(de)去。據《2018-2023年(nian)中國(guo)陶瓷(ci)產(chan)(chan)品行業市場前景及(ji)投資機會研(yan)究(jiu)報告》數據統計顯示，2018年(nian)1-6月(yue)我(wo)國(guo)陶瓷(ci)產(chan)(chan)品出(chu)口(kou)金(jin)額9994.5百萬(wan)美元，同比(bi)增長15.8%。出(chu)口(kou)陶瓷(ci)產(chan)(chan)品1058.1萬(wan)噸(dun)，同比(bi)下降3.8%。從一些陶衛企業的(de)年(nian)中總結(jie)及(ji)上(shang)市公(gong)司的(de)半年(nian)報可(ke)以看出(chu)，“成績單”可(ke)圈可(ke)點。

但(dan)引用行(xing)(xing)業(ye)(ye)權威(wei)人士的(de)話說，今年(nian)上(shang)半年(nian)的(de)指標情(qing)況并不(bu)樂(le)觀(guan)：今年(nian)上(shang)半年(nian)，全國建(jian)筑陶瓷產量46億(yi)平米(mi)，同比(bi)(bi)下(xia)降(jiang)17.7%。前五個月規(gui)模以上(shang)企業(ye)(ye)減(jian)少98家(jia)，主營業(ye)(ye)務收入約1297億(yi)元(yuan)，同比(bi)(bi)下(xia)降(jiang)28.7%；利潤70億(yi)元(yuan)，同比(bi)(bi)下(xia)降(jiang)40.9%；銷售利潤率比(bi)(bi)減(jian)少1.1個百分點(dian)。今年(nian)前四個月出口陶瓷磚1.6億(yi)平方米(mi)，同比(bi)(bi)下(xia)降(jiang)3.6%；出口額(e)近9億(yi)美元(yuan)，減(jian)少1.9%。感覺市場有些偏冷(leng)，行(xing)(xing)業(ye)(ye)發展有些艱難。

從(cong)(cong)廣(guang)交(jiao)會(hui)(hui)、上海(hai)廚衛(wei)展(zhan)、廣(guang)州(zhou)建博會(hui)(hui)、佛山陶博會(hui)(hui)、中陶產(chan)(chan)品(pin)展(zhan)等你方(fang)唱罷我登場的(de)(de)精彩中，我們窺見(jian)了陶衛(wei)業(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)方(fang)向和(he)流行(xing)(xing)趨勢。從(cong)(cong)跨(kua)界的(de)(de)風起云涌到大家居概(gai)念(nian)的(de)(de)方(fang)興未艾(ai)，從(cong)(cong)全衛(wei)定制(zhi)、全屋制(zhi)定開始成為一些主流企業(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)導向，到環保(bao)壓(ya)力讓(rang)陶衛(wei)企業(ye)很(hen)受傷、“斷氣(qi)”讓(rang)個別(bie)產(chan)(chan)區(qu)很(hen)無(wu)語(yu)，但(dan)依舊未阻(zu)擋一些陶衛(wei)企業(ye)規模擴(kuo)張(zhang)、新(xin)建生產(chan)(chan)線的(de)(de)步伐，包(bao)括一些國際(ji)品(pin)牌。繼去年九牧(mu)、東鵬、高(gao)儀等行(xing)(xing)業(ye)龍(long)頭(tou)先后宣布擴(kuo)產(chan)(chan)，今年以來(lai)，恒潔、惠達(da)、美林、蒙娜麗莎(sha)、科勒等陶衛(wei)品(pin)牌紛紛宣布了投產(chan)(chan)建廠(chang)計(ji)劃。

陶衛行業面(mian)對高質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)新時(shi)代，轉型升級刻不容緩(huan)，創(chuang)新驅動時(shi)不我待(dai)，從品(pin)質(zhi)革(ge)命到品(pin)牌(pai)建設，從產品(pin)創(chuang)新到營(ying)銷(xiao)變革(ge)，引(yin)發(fa)一(yi)系列連(lian)鎖(suo)反映，使得(de)市(shi)場競(jing)爭(zheng)更趨向企業和品(pin)牌(pai)的(de)綜(zong)合實力(li)。但上半年發(fa)生的(de)中興通訊(xun)“卡脖(bo)子”事件，引(yin)發(fa)全行業是否也(ye)存在類似“缺芯”問(wen)題的(de)思考。對比國際品(pin)牌(pai)，我國陶衛業雖在發(fa)展(zhan)(zhan)質(zhi)量(liang)上有所突破(po)，在價格與品(pin)質(zhi)上擁(yong)有一(yi)定的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)，但客(ke)觀而言(yan)，我們提升民族自(zi)主品(pin)牌(pai)的(de)國際化認知度、提升品(pin)牌(pai)國際化運營(ying)能力(li)依舊任重道遠。

擼袖(xiu)加油打好(hao)下半場，風(feng)險挑(tiao)戰依舊在(zai)不容忽視(shi)。

從國際(ji)(ji)看(kan)，世界政治(zhi)經濟形勢錯綜復雜，國際(ji)(ji)反全球(qiu)化思潮和貿易(yi)保護主(zhu)義情緒(xu)升溫，不(bu)確定(ding)性(xing)、不(bu)平衡性(xing)、不(bu)穩定(ding)性(xing)因素和風險有所增加。

從國內看(kan)，我國經濟(ji)平穩向好發展趨勢仍將持(chi)續，質(zhi)量問(wen)題、結構調整問(wen)題、動(dong)能轉換問(wen)題仍是陶衛業的頭(tou)等大事，市(shi)場競爭(zheng)將隨著產品(pin)創新而轉向質(zhi)量和服(fu)務，品(pin)牌(pai)建設(she)將成為企業的重頭(tou)戲。

船至中(zhong)流，尤(you)須擊楫奮(fen)進(jin)。下(xia)(xia)半年，是我國陶衛業完成全年經(jing)營目標的(de)(de)(de)關鍵半場。傳統的(de)(de)(de)銷售旺季、比拼的(de)(de)(de)真刀(dao)真槍(qiang)，會讓陶衛業的(de)(de)(de)下(xia)(xia)半場精彩不斷、驚喜連連。但若要實現下(xia)(xia)半場的(de)(de)(de)目標任務(wu)，陶衛業還需認真對待，客觀分析(xi)內外部環境，同時加大(da)對自(zi)身能力(li)和素質的(de)(de)(de)修煉。

上(shang)半年產能減少或許更多(duo)(duo)緣自(zi)企業(ye)外部因(yin)素的結果導向，下半年或將在環保、市場(chang)競(jing)爭及(ji)企業(ye)自(zi)身原因(yin)等多(duo)(duo)方(fang)因(yin)素疊加下維持現狀(zhuang)。

注重設(she)計是陶(tao)衛(wei)企業(ye)擺脫低質(zhi)(zhi)低檔(dang)大路貨(huo)的(de)(de)“中國(guo)制造”印象，打造高(gao)品質(zhi)(zhi)產品，實(shi)現高(gao)質(zhi)(zhi)量發展的(de)(de)重要推手(shou)，是我們追趕國(guo)際先進、縮短差距(ju)的(de)(de)助跑(pao)器。設(she)計效能發揮作(zuo)用，需(xu)要陶(tao)衛(wei)企業(ye)付(fu)出(chu)不(bu)(bu)懈的(de)(de)努(nu)力(li)，設(she)計不(bu)(bu)是一天(tian)煉成的(de)(de)，要耐得(de)(de)住(zhu)寂寞(mo)、經得(de)(de)住(zhu)誘惑(huo)。

注重(zhong)品質是高質量發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)基礎(chu)，是打造(zao)國(guo)際知名(ming)品牌的(de)(de)(de)基礎(chu)，是行(xing)業轉型(xing)升級(ji)邁向中高端、走向國(guo)際舞(wu)臺中央的(de)(de)(de)基礎(chu)。企業間的(de)(de)(de)競爭，本(ben)質上是質量和(he)服務的(de)(de)(de)競爭，滿(man)足人(ren)民日益增長的(de)(de)(de)美(mei)好生活需要，本(ben)質上也是從(cong)供(gong)給側提供(gong)更好的(de)(de)(de)產(chan)品和(he)服務，如(ru)果(guo)企業忘記、忽視(shi)這(zhe)(zhe)個根本(ben)，拋棄、無(wu)視(shi)這(zhe)(zhe)個初心，那結果(guo)不(bu)言而喻。

品(pin)(pin)質(zhi)革命的(de)(de)主體是(shi)企業(ye)，放下賺快錢的(de)(de)浮躁，把(ba)工匠精(jing)神注(zhu)入(ru)血脈、舍得(de)投入(ru)、敢于(yu)創新，研發設計生產出適應消費升級(ji)需求(qiu)變化(hua)的(de)(de)品(pin)(pin)種(zhong)豐富多彩、品(pin)(pin)質(zhi)高端優良、品(pin)(pin)牌深入(ru)人心(xin)的(de)(de)陶(tao)衛精(jing)品(pin)(pin)，滿足消費者扮(ban)靚美好家(jia)居環(huan)境(jing)、提升品(pin)(pin)質(zhi)生活(huo)的(de)(de)需要。這是(shi)新時代賦予陶(tao)衛企業(ye)的(de)(de)新使命，更是(shi)陶(tao)衛企業(ye)成就(jiu)發展目(mu)標(biao)的(de)(de)新動(dong)力。

注重(zhong)產(chan)品創新，不僅是(shi)(shi)(shi)讓產(chan)品更(geng)具(ju)競(jing)爭力(li)，更(geng)是(shi)(shi)(shi)讓產(chan)品為消費帶來更(geng)大價值，徹底(di)轉變中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)陶衛(wei)產(chan)品的低(di)價形象和(he)品牌。“一(yi)臺蘋果7最低(di)售價是(shi)(shi)(shi)649美元(yuan)，但(dan)屬(shu)于中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的加工(gong)成本僅占(zhan)不到1%；中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)向美國(guo)(guo)出(chu)口(kou)一(yi)套450美元(yuan)的西服，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)和(he)美國(guo)(guo)獲得的利潤(run)分別是(shi)(shi)(shi)5%和(he)84%。”陶衛(wei)產(chan)品的國(guo)(guo)際市場(chang)出(chu)口(kou)，是(shi)(shi)(shi)不是(shi)(shi)(shi)也有(you)同感？

注重(zhong)(zhong)品(pin)牌(pai)建設，打造消費者(zhe)品(pin)牌(pai)，靠品(pin)質(zhi)、服務、誠信等基本市場(chang)競爭元(yuan)素筑牢品(pin)牌(pai)。陶衛企業要精準施策，找準難點(dian)、瞄準重(zhong)(zhong)點(dian)、突破關鍵(jian)點(dian)，實(shi)現以品(pin)牌(pai)引領的(de)由(you)大向(xiang)強、趨(qu)優，成就強國目標。有人說(shuo)過，未來(lai)(lai)的(de)消費者(zhe)品(pin)牌(pai)，一定是注重(zhong)(zhong)渠道、注重(zhong)(zhong)產品(pin)、注重(zhong)(zhong)設計(ji)、注重(zhong)(zhong)服務、找到了未來(lai)(lai)10年甚至更長遠的(de)新變量，有超級(ji)用(yong)戶(hu)思維。不懂得改變和趁勢，再精彩的(de)時代(dai)都與(yu)你無關。

讓我們(men)一起回味博鰲亞洲論壇上的這(zhe)段(duan)給人無(wu)窮力(li)量的話，努力(li)創造新的業績，向改革開放40周年(nian)獻上一份優(you)異的發展答卷：

當今世界，變革(ge)(ge)(ge)創新的潮流滾(gun)滾(gun)向前。中國的先人(ren)們早在2500多年前就(jiu)認識(shi)到：“茍(gou)利(li)于民，不必法古(gu)；茍(gou)周于事，不必循俗”。變革(ge)(ge)(ge)創新是(shi)推動人(ren)類社(she)會向前發展的根本動力。誰(shui)排(pai)斥變革(ge)(ge)(ge)，誰(shui)拒絕創新，誰(shui)就(jiu)會落后于時代，誰(shui)就(jiu)會被歷史(shi)淘(tao)汰！