2017 年(nian)，我國出(chu)口衛生(sheng)陶瓷金額為 42.52 億美元，同比增長(chang) 38.64% 。我國衛生(sheng)陶瓷出(chu)口排在(zai)前 10 位的國家分別是美國、新加坡(po)、馬來(lai)西亞、韓國、英國、沙(sha)特阿拉伯(bo)、阿聯酋、尼日(ri)利亞、西班牙以及澳大利亞。

多(duo)因素(su)制約，衛浴市場(chang)面臨挑(tiao)戰   

    近年(nian)來，由于受(shou)到(dao)央行(xing)加息(xi)、宏觀(guan)調控(kong)、房(fang)地產、以(yi)及原(yuan)材料漲價等政策影響(xiang)，衛(wei)(wei)浴(yu)(yu)行(xing)業(ye)受(shou)到(dao)不同程度的沖擊。部分供應商表示“為什么(me)衛(wei)(wei)浴(yu)(yu)市場很好(hao)，我的產品(pin)卻賣不出(chu)去(qu)？”影響(xiang)衛(wei)(wei)浴(yu)(yu)出(chu)口的原(yuan)因主要(yao)來自以(yi)下兩(liang)點：

1.外來者顯劣(lie)勢(shi)，衛浴市場(chang)競爭激烈

    衛浴作為(wei)一種(zhong)與(yu)各(ge)國文化習慣、生(sheng)活(huo)方式(shi)息息相關(guan)的產(chan)(chan)品(pin)，外(wai)來者相對于本(ben)土(tu)供應商稍顯劣(lie)勢。面對本(ben)土(tu)產(chan)(chan)品(pin)占據(ju)較(jiao)大份(fen)額的市場(chang)，中國衛浴出口企業想(xiang)要分得一塊蛋糕(gao)，亟需將外(wai)來者劣(lie)勢轉(zhuan)化為(wei)優勢，嚴(yan)格(ge)確(que)保(bao)產(chan)(chan)品(pin)貼合當(dang)地生(sheng)活(huo)習慣、消費(fei)者個(ge)性需求，并(bing)且對品(pin)控進行高度(du)把關(guan)。

    另一方面，出現更(geng)多國外(wai)陶(tao)瓷衛(wei)浴生產商(shang)利用(yong)強大的(de)資金實(shi)力(li)、較高(gao)的(de)品牌(pai)知名(ming)度(du)以及本(ben)土優勢，不僅把控(kong)高(gao)端市(shi)(shi)場(chang)，在價格上也(ye)逐漸具備競(jing)爭力(li)，逐漸向中低端市(shi)(shi)場(chang)滲透，擠壓了部分(fen)中國出口企(qi)業的(de)市(shi)(shi)場(chang)份額。

2. 標準規范不斷出臺，出口門檻大幅增高

    在全(quan)球經濟(ji)形勢轉變與(yu)中國衛浴(yu)出(chu)口規(gui)模擴大的情況下，越來越多國家開始頒布近(jin)似苛刻的產品(pin)技(ji)術(shu)標準以尋(xun)求保護本地(di)制造(zao)業，這無疑加大了我(wo)國衛浴(yu)出(chu)口商開拓國際市場(chang)的難度。

    歐(ou)盟(meng)(meng)推(tui)出的(de)建材 CPR 認證規定，凡(fan)是沒有獲得歐(ou)盟(meng)(meng) CE 標準(zhun)的(de)中國企(qi)業不得在(zai)歐(ou)盟(meng)(meng)國家銷售任何商品，并且多(duo)國關稅(shui)的(de)提(ti)高也增加(jia)了貿(mao)易壁壘。今年 3 月(yue)，印度財(cai)政部長阿倫(lun)·賈伊特利(li)提(ti)出了要對(dui)進(jin)口貨物在(zai)基本關稅(shui)基礎(chu)上加(jia)收(shou) 10% 社(she)會(hui)福利(li)附加(jia)費(fei)。

衛浴出口持續(xu)增長(chang)，智能(neng)成(cheng)為趨勢

    即使衛(wei)浴出(chu)口(kou)(kou)面(mian)臨諸多不(bu)利因素，但是依然(ran)阻止不(bu)了其上升的(de)(de)發展勢頭。據統計，去年(nian)中國(guo)(guo)瓷磚類(lei)與潔具類(lei)產(chan)品(pin)產(chan)量分別占據世界建筑衛(wei)生陶瓷總(zong)產(chan)量的(de)(de)  60% 和 40% 以上，出(chu)口(kou)(kou)到歐(ou)洲、美國(guo)(guo)、日本、韓(han)國(guo)(guo)、中東等地的(de)(de)產(chan)品(pin)數量每年(nian)的(de)(de)增長率為 50% 。從這個(ge)趨勢來看，目前(qian)中國(guo)(guo)陶瓷衛(wei)浴出(chu)口(kou)(kou)的(de)(de)形勢仍較為樂(le)觀，擁有(you)大量剛(gang)性市場(chang)需求。

    然而(er)如(ru)果滿足(zu)于當(dang)下、固(gu)步自封，遲早會被市場的(de)消(xiao)(xiao)極因素拖垮。隨著新消(xiao)(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)的(de)來臨，消(xiao)(xiao)費(fei)核心從 60、70 年代(dai)逐(zhu)漸轉變為(wei) 80、90 年代(dai)，消(xiao)(xiao)費(fei)群體(ti)年輕化、消(xiao)(xiao)費(fei)偏(pian)好多元化，智能衛浴(yu)逐(zhu)漸成為(wei)當(dang)下的(de)流(liu)行(xing)趨勢(shi)。

    智能衛浴(yu)發(fa)展潛力巨大，消費空間(jian)無可(ke)限量。中國衛浴(yu)出口企業要想打贏這場(chang)新(xin)戰役(yi)，長線占領國際市(shi)場(chang)，就必須加大智能衛浴(yu)產品研發(fa)力度，突破產業轉(zhuan)型，從功能、工藝上真正實現創新(xin)化(hua)、人性化(hua)、個性化(hua)。在新(xin)一輪(lun)的(de)消費升級(ji)中回應市(shi)場(chang)需求，才(cai)能大獲(huo)全勝(sheng)。